12年来iPhone首次不涨价:苹果赢了芯片,输了5G
发布时间:2019-09-18 23:58

文 | 苏建勋、王毓婵、李振梁

没有“One More Thing”,在库克礼貌的致谢中,苹果9月发布会结束了。

如同一场追了几个月的美剧猝不及防地烂了尾,不论是在乔布斯剧院中苦苦守候的媒体,还是在国内熬夜守候直播的果粉,对这场发布会不满的声音占了大多数。在发布会散场的间隙,36 氪听到一位外媒记者有些不满地抱怨:

“It’s quite boring.”

人们对苹果不是没有期待。在之前发给媒体的邀请函上,苹果写下本届发布会主题“致创新”,可从发布会之前曝光的信息来看,不论是 iPhone 新增配色、A13 处理器,还是 Apple Watch/Mac 的版本迭代,都离业界对苹果应该交出的“创新”标准尚有距离。

说不失望是假的。两个小时的发布会,库克与苹果各个业务负责人接连上台,发布了:

游戏订阅服务Arcade;

视频内容服务Apple TV+;

iPad 7;

Apple Watch Series 5;

iPhone 11

iPhone 11 Pro。

而传闻中会发布的,也是更值得期待的 Apple VR 设备、新款 Macbook,并没有出现在发布会中。

以 36 氪在现场的观感来说,按照场内观众的掌声热烈程度,整场发布会的高潮分别位于:库克宣布Apple TV+订阅费用为每月 4.99 美元;Apple Watch 发布;iPhone 11 Pro 发布;以及苹果新任全球销售运营副总裁迪尔德丽·奥布莱恩登台时。

亮点不足,创新乏力,依然是苹果无法回避的难题,这种短板在苹果的硬件端尤为明显。

依照惯例,苹果在 9 月的发布会是以硬件新品为主。但今年开场,库克便花了 20 分钟介绍了游戏、视频订阅服务。虽说服务业务正在苹果财报中的位置愈发重要,但这也侧面印证了苹果“由硬向软”的战略转变。

可以预料的是,“软硬兼施”将会成为今后苹果发布会的标配。

眼下苹果亟需一款拳头产品再次证明自己。iPhone 是苹果最重要的业务,过去四年,苹果有超过60%收入来自iPhone。可苹果在推出 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款机型后,即使是在去年Q4 的销售旺季,苹果在iPhone 业务的营收也同比降低了近 16%。

iPhone 11 与 iPhone 11 Pro 承载了苹果的这一任务,尤其是iPhone 11 Pro,其采用了目前市面上性能最好的 A13 仿生芯片,再加上三摄、超视网膜显示屏。库克对这款产品也不吝赞美:“iPhone11 Pro 已经做到了极致,才能对得起它的名字。”

对于 1998年加入苹果的库克来说,如今已是他任职苹果第三个“十年”的开始。他曾因为 iPhone X 的大卖让苹果成为人类历史上首家市值破万亿的商业公司;也必须面对苹果股价滑坡的现状与“创新乏力”的指控。毕竟,能让无数人不顾时差甘愿熬夜陪伴的发布会,唯有苹果。

苹果的隐性创新

苹果并不是完全没有创新。就拿 iPhone 11 Pro 来说,苹果的困扰在于,新款 iPhone 的显性创新已有前人涉足,而它隐性的创新,却很难被大众感知。

所谓显性创新,即普通用户看得见的硬件升级,对于大部分人来说,苹果之所以是苹果,也是因为iPhone 4,我们有了 Facetime、玻璃机身与视网膜感知屏;因为 iPhone X,我们有了 Face ID、OLED“刘海屏”。

硬件功能的升级极大推动了人与手机的交互体验,也让苹果的“创新”有了直观的落脚点。反观如今的iPhone 11 Pro,其最大的显性创新是发布会前就曝光的、形似“浴霸”的三摄模组,这就很难在创新层面与iPhone 4、iPhone X达到比肩的高度。

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